Tujuan Umum Laporan Keuangan

Pernyataan Standar Akuntansi Keuangan (PSAK) No. 1 alinea lima (IAI, 2009) menyatakan bahwa tujuan umum laporan keuangan adalah memberikan informasi tentang posisi keuangan, kinerja, dan arus kas keuangan yang bermanfaat bagi sebagian besar kalangan pengguna laporan dalam rangka membuat keputusan‐keputusan ekonomi serta menunjukkan pertanggungjawaban (stewardship) manajemen atas penggunanaan sumber daya yang dipercayakan kepada mereka. Dalam hal ini, manajemen memiliki tanggung jawab untuk menyediakan informasi yang lengkap, akurat, serta tepat waktu kepada investor dan calon investor agar dapat digunakan untuk pengambilan keputusan (Sembiring, 2005). Oleh karena itu, sekarang sudah banyak digital agency yang menawarkan jasa pembuatan company profile untuk membantu mempromosikan perusahaan secara digital.

Hal tersebut diperkuat oleh Undang‐Undang Pasar Modal No. 8 tahun 1995 pasal 1: Informasi atau fakta material adalah informasi atau fakta penting dan relevan mengenai peristiwa, kejadian, atau fakta yang dapat mempengaruhi harga efek pada bursa efek, dan atau keputusan pemodal, calon pemodal atau pihak lain yang berkepentingan atas informasi atau fakta tersebut. Salah satu informasi yang sering diminta untuk diungkapkan perusahaan saat ini adalah informasi tentang tanggung jawab sosial perusahaan. Tanggung jawab sosial perusahaan ini sendiri dapat digambarkan sebagai ketersediaan informasi keuangan dan non‐keuangan.    Berkaitan dengan interaksi organisasi dengan lingkungan fisik dan lingkungan sosialnya, yang dapat dibuat dalam laporan tahunan perusahaan atau laporan sosial terpisah (Guthrie dan Mathews, 1985 dalam Sembiring, 2005). Tanggung jawab sosial perusahaan dapat diartikan juga sebagai kewajiban organisasi bisnis dalam kegiatan yang bertujuan untuk melindungi dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat secara keseluruhan.

Belakangan ini banyak perusahaan cenderung memperluas pengungkapan tanggung jawab sosial perusahaannya sesuai dengan bentuk dan kompleksitas organisasinya. Meskipun informasi mengenai tanggung jawab sosial perusahaan yang diungkap tersebut relatif belum men‐detail, itikad baik perusahaan ini perlu untuk mendapatkan apresiasi, setidaknya perusahaan telah menyadari pentingnya informasi yang terkait dengan tanggung jawab sosial perusahaan (Yuliana, dkk., 2008). Terkait dengan hal tersebut, karakteristik perusahaan yang biasanya diproksikan dengan ukuran perusahaan, leverage, tipe industri, ukuran dewan komisaris menurut Sembiring (2005) menjadi bahan penelitian yang menarik untuk dikaji kembali untuk melihat bagaimana pengaruhnya terhadap pengungkapan tanggung jawab sosial perusahaan. Rumusan masalah yang dapat diajukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut “Apakah karakteristik perusahaan yang meliputi ukuran perusahaan, komite audit, profile, leverage, dan ukuran dewan komisaris berpengaruh terhadap pengungkapan tanggung jawab sosial perusahaan pada perusahaan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI)?” Tujuan yang ingin dicapai penulis melaui penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis karakteristik perusahaan, yaitu ukuran perusahaan, profile, leverage, ukuran dewan komisaris, dan komite audit berpengaruh terhadap pengungkapan tanggung jawab sosial perusahaan. Bahkan, saat ini sudah banyak perusahaan yang menggunakan digital agency yang menawarkan jasa pembuatan company profile untuk membuatkan websitenya.

Pentingnya Promosi yang Efektif

Tujuan utama promosi ialah member informasi, menarik perhatian dan selanjutnya memberi pengaruh meningkatnya penjualan. Suatu kegiatan promosi jika dilaksanakan dengan baik dapat mempengaruhi konsumen mengenai dimana dan bagaimana konsumen membelanjakan pendapatannya. Promosi juga dapat melibatkan perusahaan jasa/layanan yang menawarkan jasa social media marketing atau advertising. Promosi berusaha agar demand tidak elastic. Promosi dapat membawaa keuntungan baik bagi produsen maupun konsumen. Keuntungan bagi konsumen ialah konsumen dapat mengatur pengeluarannya menjadi lebih baik, misalnya konsumen yang membaca iklan, ia dapat membeli barang yang lebih murah.

Keuntungan bagi produsen ialah promosi dapat menghindarkan persaingan berdasarkan harga, karena konsumen membeli barang karena tertarik akan mereknya. Promosi menimbulkan goodwill terhadap merek. Promosi bukan saja meningkatkan penjualan tapi juga dapat menstabilkan produksi. Keuntungan selanjutnya ialah perusahaan dengan goodwill yang besar akan dapat memperoleh modal dengan mudah (Alma Buchari, 2013)

Dengan demikian promosi merupakan faktor penting dan sangat menentukann keberhasilan suatu program pemasaran. Produk yang dihasilkan oleh perusahaan tidak dapat dikenal oleh pasar sasaran apabila perusahaan tidak melakukan promosi. Melalui promosi, konsumen akan mengetahui dan mengenal produk yang dihasilkan oleh perusahaan dan tahu akan kualitas dan manfaatnya. Banyaknya perusahaan yang melakukan promosi dengan tidak efektif, hal tersebut dimanfaatkan oleh perusahaan agency digital yang menawarkan layanan berupa jasa social media marketing dan adverising untuk membantu perusahaan dalam melakukan promosi.